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资讯 | 优衣库将推出全新门店概念 让线上线下零售无缝链接

作者:仙宝云 | 发布时间:2021-08-23 05:21:28 | 阅读:649

1.天猫618开局:淘宝直播1个半小时成交破20亿

6月1日零点,2020年天猫618强劲开局。开场刚过1小时29分,熬夜看淘宝直播的“宝宝们”带来的成交额达到20亿元,远超去年同期!

淘宝直播创造了全民开直播、万物皆可播的新风口,是此次天猫618的最大增量市场,将给品牌带来上半年最大的增长机会。

今年天猫618期间,超过300位明星、4大卫视全部入局,掀起史上最大规模的明星开播潮——整个娱乐圈都在排队上淘宝直播。

600位总裁也将上阵淘宝直播带货。6月1日,格力电器董事长兼总裁董明珠将率3万多门店参与淘宝直播,为真实消费者带来真正的全网低价。

天猫618自预售启动以来,淘宝直播的场次已超过140万,是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。

 

2.优衣库将推出全新门店概念 让线上线下零售无缝链接

日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)宣布,今年二季度将在东京首都圈开设三家优衣库大型新概念门店。

迅销指出,三家门店中,两家位于东京市区,还有一家位于横滨。

迅销集团还专门为这三家门店分别开设了专门的网址,目前暂未对外开放。

迅销指出:“这三家门店,是我们至今所有优衣库门店的升级版,它能够体现Lifewear概念。我们将为来店的所有顾客,提供优衣库最好的商品和最全面的服务。”

这一面向家庭的门店,是迅销集团最新的门店类型,一楼为优衣库,二楼为GU,三楼则是儿童和幼儿产品专卖楼层,聚集了优衣库的儿童和婴幼儿,GU的儿童产品。

位于JR原宿站附近的Uniqlo Harajuku则定于4月25日开张。优衣库首家原宿门店于1998年开业,本次是时隔8年再次在原宿开设门店。新的门店有两层高,其中地下一层地上一层,共计拥有2000平方米的零售空间。

在这间门店主要体现迅销所倡导的“线上线下融合”,为集团推出的穿搭app StyleHint开辟了专属零售空间:StyleHint Harajuku,这是也这一零售空间首次面世。此外,Uniqlo Harajuku还首次推出了升级版的UT零售空间UT POP OUT。

2019年8月,迅销宣布正在测试StyleHint app,用户只要将喜欢的衣服图片上传至app,即可找到优衣库、GU两个品牌相同款的商品。同时,StyleHint还会根据上传的图片自主学习,用户上传的图片越多,搜索的类似商品也会越精准。

这家门店在旧址的基础上,合并了Marronnier Gate Ginza营业至今年2月底的女式商品卖场空间,由此,整体零售空间从原来的1层扩展至4层,整体面积达4460平方米。

同在银座的,还有同为全球旗舰店的额Uniqlo Ginza,这家门店的顾客多为海外访日游客,目前已成为一个观光景点。迅销集团指出,新的Uniqlo Tokyo不仅能为顾客提供宽敞的购物空间,还更多融入和体现了Lifewear(服饰人生)的品牌概念。

迅销集团未来或进一步在日本本土推行此类新门店,意在提振低迷的本土市场。截止到2020年2月底,优衣库在日本有811家门店。近年来,迅销集团积极在中国等亚洲市场扩张,本土门店数量从2014年5月底的巅峰——862家,逐步减少。

迅销集团表示,尽管因为新冠病毒疫情在全球蔓延,2020年东京奥运会是否按期举行还有待观望。但即便如此,毕竟全球都将目光投向了日本和东京,开设大型门店依旧有利于进一步加强品牌的影响力。

迅销集团在公告中指出,具体的开业时间或因疫情发展而进行调整。

3.疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务状况的能力,工厂停产最直接的影响将是业绩。

随着疫情打击奢侈品行业“心脏”,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Chanel周三公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。

另一奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产基地至3月30日,此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

部分意大利纺织和皮革制品供应商向路透社表示,受中国消费者需求大幅下降影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

值得关注的是,为满足中国消费者不断上涨的需求,爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入,提高其手套等小型皮具制品在法国的产能,去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间,并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近,同时将劳动力增加一倍。

Chanel也于去年收购了Degermann制革厂,旨在提升供应链效率。Degermann制革厂创立于1832年,位于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔,其产品主要销往意大利、德国、美国、中国和瑞士。此前该品牌还先后收购了法国公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定公司财务状况的能力,工厂停产最直接的影响将是业绩。由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计,今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将下降约15%,亏损约100亿欧元。

该调查还估测,原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出,迫使公司将产品转移到其他地区市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表示,该公司已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。分析师Bryan Garnier表示,Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。

除了工厂与门店无奈停业外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦举行的高级手工坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

当线下被堵死,线上自然成为出口。有分析表示,这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例,不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式,Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注。

另有业界人士认为,随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”,为了能保证商品的正常销售,Chanel或将以此次疫情为契机开启电商业务。

爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局,但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。