当我们取得了流量，当用户来到了我们的产品页面，当用户进行了一次有用的点击，这个时分，我们的营销就大功告成了吗?
不。
在我看来，万里长征才走结束了第一步。假定这一次点击，我们如果付出1元的点击本钱，而如果在落地页上，用户并没有最终购置我们的产品或者至少留下他的电话，那所有的工作其实都是白费的，1元就是100% 的支出。
现在主流的数字广告，展示其实都是免费的(搜索竞价、信息流)，只有点击才会付费。如果落地页不能最终完成转化，那我们还不如做纯粹展示，至少后者是不付费的。
所以我经常说，落地页才是数字广告转化的第一生产力。
不同于广告创意的天马行空，标准化的展示和有用的素材信息归纳是每个营销人的基本功。在投放数字广告常常，如果落地页的外部素材、显现信息或者内部引导逻辑不顺畅，都可能招致企业之前所消费的取得客本钱白白糜费。
那么接下来就来探究一下如何做好落地页。
落地页逻辑架构的六大因素
落地页的逻辑架构一般由6个因素构成。
1、梳理出中心卖点和品牌、运动信息
落地页的首部是显现品牌、运动的中心卖点及重点信息的位置，其作用是简略、直接、快捷、有效地告诉访问者:我是谁，我能提供什么价值，我和其他同款产品的差别是什么。如果用最简短的画面组成、最直白的话术迅
速打开与消费者的沟通局面，完成最直接有用的信息传递。
2、品牌的整体印象与产品口碑
对于大部分消费者来说，落地页其实就是对品牌第一印象的认知。一张优质的品牌图片，胜过一大段的文案描述，所以落地页的设计构图一定要遵照简略、直白的准绳。
页面设计芜杂、提示信息不明确、操作流程逻辑繁杂，都市对第一印象发生极大的影响。
3、消费者好处
从消费者的角度思虑，是营销人员该当具有的根底素质。消费者考虑最多的事情就是“你的产品能给我提供什么服务，或者提供什么不同的奖励刺激”，而不是“你的产品的规格型号是什么”。消费者在瞬间的浏览中，不会细心关注产品的规格、功效或者企业详细信息，而是需要直接看到产品能为他提供什么服务、带来什么价值、企业能有多大的优惠力度，以促使他完成冲动型消费。
4、权威认证
权威认证也叫社会证言，这其实是消费者的一种认知心态。看到一个并不熟悉的新产品或品牌不时，寻觅相对权威的认证或者社会证言会面晋升消费者的信任度，下降用户应用的心理门槛以及对信息的疑虑。毕竟没有任何一个消费者期望自己是新产品的“小白鼠”。
5、用户留资
用户留资是落地页最中心的作用，所有的工作目的是但愿用户注册、购置或者留下他们的材料，完成流量到用户再到销售的转化。
6、索取有用信息
一定不要在落地页中索取并不需要的信息，缘由有二;第一额外的信息对企业来说是无用的;第二，信息索取的越多，消费者对企业的规范水平越见面发生怀疑。所以，索取最要害的信息即可(比如加密后的微信号码、用户手机号码)。
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