增长黑客 落地页是第一生产力

作者:仙宝云 | 发布时间:2021-06-11 13:45:46 | 阅读:899

当我们取得了流量,当用户来到了我们的产品页面,当用户进行了一次有用的点击,这个时分,我们的营销就大功告成了吗?

不。

在我看来,万里长征才走结束了第一步。假定这一次点击,我们如果付出1元的点击本钱,而如果在落地页上,用户并没有最终购置我们的产品或者至少留下他的电话,那所有的工作其实都是白费的,1元就是100% 的支出。

现在主流的数字广告,展示其实都是免费的(搜索竞价、信息流),只有点击才会付费。如果落地页不能最终完成转化,那我们还不如做纯粹展示,至少后者是不付费的。

所以我经常说,落地页才是数字广告转化的第一生产力

不同于广告创意的天马行空,标准化的展示和有用的素材信息归纳是每个营销人的基本功。在投放数字广告常常,如果落地页的外部素材、显现信息或者内部引导逻辑不顺畅,都可能招致企业之前所消费的取得客本钱白白糜费。

那么接下来就来探究一下如何做好落地页。

落地页逻辑架构的六大因素

落地页的逻辑架构一般由6个因素构成。

1、梳理出中心卖点和品牌、运动信息

落地页的首部是显现品牌、运动的中心卖点及重点信息的位置,其作用是简略、直接、快捷、有效地告诉访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差别是什么。如果用最简短的画面组成、最直白的话术迅
速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有用的信息传递。

2、品牌的整体印象与产品口碑

对于大部分消费者来说,落地页其实就是对品牌第一印象的认知。一张优质的品牌图片,胜过一大段的文案描述,所以落地页的设计构图一定要遵照简略、直白的准绳。
页面设计芜杂、提示信息不明确、操作流程逻辑繁杂,都市对第一印象发生极大的影响。

3、消费者好处

从消费者的角度思虑,是营销人员该当具有的根底素质。消费者考虑最多的事情就是“你的产品能给我提供什么服务,或者提供什么不同的奖励刺激”,而不是“你的产品的规格型号是什么”。消费者在瞬间的浏览中,不会细心关注产品的规格、功效或者企业详细信息,而是需要直接看到产品能为他提供什么服务、带来什么价值、企业能有多大的优惠力度,以促使他完成冲动型消费。

4、权威认证

权威认证也叫社会证言,这其实是消费者的一种认知心态。看到一个并不熟悉的新产品或品牌不时,寻觅相对权威的认证或者社会证言会面晋升消费者的信任度,下降用户应用的心理门槛以及对信息的疑虑。毕竟没有任何一个消费者期望自己是新产品的“小白鼠”。

5、用户留资

用户留资是落地页最中心的作用,所有的工作目的是但愿用户注册、购置或者留下他们的材料,完成流量到用户再到销售的转化。

6、索取有用信息
一定不要在落地页中索取并不需要的信息,缘由有二;第一额外的信息对企业来说是无用的;第二,信息索取的越多,消费者对企业的规范水平越见面发生怀疑。所以,索取最要害的信息即可(比如加密后的微信号码、用户手机号码)。

案例观赏


<仙宝云(www.xianboss.com)是国内著名商城体系及商城网站建设提供商,为企业级商家提供零售商城、B2B2C多用户商城系统、仙宝云、微信分销体系、小程序商城、商城体系等多端商城网站建设解决方案>

申明:本网站局部文章和图片起源网络编辑,如有侵权及时沟通删除,神仙宝商城原创文章,转载恳求注明根源。

智慧商业服务商仙宝云欢迎您!

请加微信: 18550831999 (徐经理)

在线咨询