中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出
2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。
相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。但直播电商的本质还是电商，不是近年新生的媒介渠道，投资界应避免投资误区。
电商平台+直播，直播平台+电商，平台直播带动产品销售额高速增长
目前中国布局行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播” ;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。
2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。
中国直播电商行业机遇与挑战并存，是否成为行业风口仍处于观望阶段
批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展。直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板，比如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。