直播电商发展前景怎么样?

作者:仙宝云 | 发布时间:2021-04-23 15:35:47 | 阅读:411

  直播电商发展前景怎么样?直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。中国电商直播起始于2016年,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化。目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增,头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。下面请看一则简讯。

  重庆日报3月15日消息,从重庆市商务委获悉,2020年,全市共计开展直播带货18.4万场次,带动销售额突破100亿元。今年,重庆各区县、商超及企业在直播带货方面进一步发力。2021爱尚重庆·网上年货节活动期间,永辉超市开展7场直播带货活动,吸引34.95万人观看,引导成交金额达45.51万元。下一步,重庆市将加快线上线下消费融合发展,探索发展智慧商场、智慧超市、智慧餐厅等新零售。

  与传统电商相比,直播电商提供深度实时、富媒体形式的商品展示,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

  多因素助力直播电商发展

  ——平台

  目前,直播电商平台有三种类型:电商品台、短视频平台和社交平台。2020年以来,各平台加大直播扶持力度,通过优化商家入驻流程、开启流量扶持计划、补贴部分商品、进行主播培训等方式,鼓励线下商家开启直播营销。

  ——品牌商

  直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动,商家实现商品到消费者的高效触达,大大缩短了消费者的决策时间,刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响,直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐,商家纷纷转战线上,以直播盘活库存、缓解现金流压力。

  ——用户

  近三成网民为电商直播受众,用户对直播电商接受度高。CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计显示,截至2020年6月,电商直播用户规模已达3.09亿,占网民整体的32.9%。电商直播能拥有如此广泛受众群体的原因,一方面是直播将平面信息立体化、直观化,通过主播对商品的介绍、描述以及对消费者问题的实时互动回答,与消费者需求更为契合。

  ——MCN&主播

  随着网红经济高速发展,主播较低的准入门槛与不俗的平均薪酬吸引着大批入局者,加之今年7月“直播销售员”被国家人社局认证,主播成为当下最炙手可热的职位之一。直播电商风口下,主播群体日趋多样化,跨界特征明显。明星、垂类KOL、企业高层、传统媒体、政府官员走入直播间,推动直播带货“出圈”,成为热议话题。

  ——政策

  直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面,国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度,引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面,多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”,并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。

  ——资本

  2020年资本全产业链布局直播电商赛道,直播电商相关的投资数量及金额快速增长。监测数据显示,2020年中国直播电商领域共有23家平台获得融资,融资总额超11.7亿人民币。

  “直播+”将成为电商新常态

  2020年直播电商整体规模突破万亿,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元,渗透率达到15%。

  未来“直播+”将成为电商新常态,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商“标配”。从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心转移,驱动电商渗透率进一步提高。

智慧商业服务商仙宝云欢迎您!

请加微信: 18550831999 (徐经理)

在线咨询