疫情之下，直播卖货成为不少零售企业“自救”的主要手腕之一
服装品牌太平鸟充分利用微信生态，通过看点直播（腾讯直播）等方法，让半数暂停的营业门店有销量，日均总零售额逾越800万元美妆品牌妍丽让全国127家门店超常1000个美妆参谋，借助微信和企业微信触达用户，通过对社群及直播的灵敏使用，让GMV相较春节前晋升跨越300%
2个多月前，腾讯直播（看点直播）推出“引力广播”计划，但愿在2020年内付与能微信平台上的10万商家，并扶持跨越1000家商家通过直播电商模式突破1000万年成交额
其实早在一年之前腾讯就已下场，在微信内做直播形状的交际电商腾讯直播从一诞生就瞄准电商场景，近来在疫情之下增长势头猛烈，最近更是动作频频
2 月 28 日，微信官方正式公布，小程序直播能力启动公测据微信官方，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家但是通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环
腾讯下场做直播形状的交际电商，为什么？
从必要性上来看：
移动互联网增量见顶，大众号为代表的图文阅读数据持续下滑怎样盘活民众号的存量流量是陈设在微信面前的一道难题；互联网巨头之间的战争根本上是对用户工夫的抢夺
新一代年青用户对可视化内容更感兴趣，用户工夫、尤其年青用户（未来主力消费群体）的注意力被抖音、快手等缺少视频APP劫掠；
而腾讯倾半集团之力量打造的微视，却始终回天乏术追上竞对的发展速度，在其中心产品微信上有所动作——开发腾讯直播、视频号等，成为不得不的选项；
同时，这也是微信产品自我进化的必要动作。图文主导的微信在3G、4G时期得到爆发性增长，5G时期下发力直播、缺乏视频等可视化内容，才有机遇不落后，在未来更长的工夫内让产品活下去
再从可行性上看：微信生态下做电商的根底设备完美：支付渠道成熟，用户支付习惯形成；微信在电商方面的潜力伟大，拼多多、云集等微信生态下长出来的交际电商模式被验证，且用户已被充分教诲；直播电商的模式已经被淘宝、快手等平台验证，直播电商的市场规模持续增进
综合来看，以上种种要素成为腾讯亲自下场做交际电商的动力
交际电商2.0时期，腾讯直播入局
“腾讯直播”是基于微信小程序开放能力而开发的一款产品，并非由微信官方推出，而是由腾讯PCG直播团队推出
2019年3月，腾讯直播正式起头内测，抉择电商为场景，定位是面向商家和内容创建作者的开播工具，基于小程序能力开发而成，由腾讯直播App和看点直播小程序两局部构成广播主在腾讯直播App上开播，可以同步分发到看点直播小程序，用户可以在小程序上收看直播
之后腾讯直播开端了将近半年的内测蛰伏期，外界声浪不大，但从12月起起头动作频频：
先是直播业务被统一在信息流业务“腾讯看点”之下，看点直播成为腾讯直播业务对外输出的统一品牌；
之后推出“引力广播”计划，完美直播间营销工具，履行服务商模式，直播橱窗功效也实现上线，并但是关系微店和京东的商品
而最近在疫情爆发线下业务受阻，营销转战线上，腾讯直播的入驻商家数目激增
腾讯直播服务商水松学院的张阳采访中透露，最近入驻的咨询量翻倍，每天的咨询量有500家，引入量在100家左右，“人手不够，转头不过来音讯”
腾讯直播近期也频频脱手，提倡商家招募令、直播典型案例推广，直播业务相关业务负责人在各大机构密集宣传。
