降生于2019年中的天猫超市直播，开播8个月后，交出一份亮眼成绩单：冲入了千万级GMV直播间阵列，2月场均观看人数在数十万。双11前夕，每天甚至会见有近200个快递投入直播现场，样品爆仓。
据天猫超市官方透露，猫超直播不停调整策略，已摸索出一套全新打法：背靠一站式置办齐的天猫超市，整合全线品牌资源，让明星、厂长、商家、小二成为主播，通过直播这种强互动、缺乏链路的方法，解决用户在超市的选购需求。
以一场与米有关的直播为例，天猫超市取代广播团队运营负责人马畅决定让明星黄磊在直播间煮饭。黄磊作为黄小厨品牌创始人，将在猫跨越直播间送出自家的大米产品。此次直播，微博上关于#在家做饭的黄小厨#超话，浏览量达到11亿。
此外，猫超越店广播充分调动着品牌的资源，在与清扬共同打造的直播运动中，约请品牌协作明星陈小纭作为嘉宾出镜。此后，猫跨越商号直播还约请到了奇葩说名将傅首尔、吐槽大会制片人程璐，以battle的方法各自抒发自己的购物看法，刷新了带货的方法。
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