蜜芽的前身蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创建，期望缔造简略、释怀、风趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推举抢手的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度进行特卖。
2020年7月15日，蜜芽发布旗下母婴购物APP正式晋级改版，全新的蜜芽APP不再只关注“妈妈的品质育儿”，而是将场景掩盖到了“年青妈妈的品质生存”，并对“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板块做了全面晋级。
2020年9月19日晚，抖音直播迎来一位重量级企业家，蜜芽创始人刘楠开启“楠得好物”直播带货首秀。当晚刘楠直播间的商品包罗兔头妈妈甄选mompick纸尿裤、法蔓兰保湿面膜、iPhone11、奶粉等商品掩盖母婴、美妆、日化、食物、电子产品等各个品类，最终实现销售额4000万元，累计观看跨越346万人次，直播间观众平均逗留不时长12分50秒。其中母婴类商品销量超越15万件，销售额跨越2300万元，不仅成为抖音当晚直播带货排行榜第一名，还成为母婴品类带货成绩最高的主播。
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