11月4日音讯，环球监测和数据分析公司尼尔森宣布《中国直播电商趋势解读告诉》。
告诉显示，近几年中国电商行业发达发展，线上零售交易额及增速均位列环球前茅。中国的网购用户规模已达7.1亿人，线上零售交易额达10万亿元，占据总零售额的25%，2017-2019的年复合增长率更是达到24%。2018年以来，直播电商异军突起，在线上渠道饰演着越来越主要的角色。预计2020年直播电商规模将达到9,610亿元，占据中国电商整体规模的10%；电商直播的用户规模达到2.65亿，已占据直播用户的47.3%。
尼尔森线上调研结果显示，49%的消费者过去半年曾运用过网络直播购物。从性别来看，54%的直播购物用户为女性，46%为男性。从都会级别来看，网络直播在各线都会均有相当一部分用户，45%的直播购物用户来自一、二线都会，55%来自三线都会及以下。
尼尔森研究显示，46%的直播购物消费者每周观看直播的频率达到3次以上，有23%的消费者每天都市观看直播。对于直播购物频率，50%的直播购物消费者表示，每观看直播2-3次，会见下单一次；39%表示不固定频率，有适宜的才会购；还有10%表示，几乎每次直播都市下单。此外，68%的直播购物消费者表示，直播购物工夫霸占到其整体网购工夫的1/3以上，72%的消费者表示，直播购物金额在其整体网购金额的占比较跨越1/3。
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